课程基本信息

课程名称

《产品策划与市场营销》

开课院（系部）

机电工程学院

适用年级、专业

2011级工业设计

开课学期

第六学期

课程性质（公修课\专业课\选修课）

专业课

课程类型（理论课、实践课、理论实践混合课）

理论课

总学时

42

理论学时

42

实践学时

0

课程概述

 课程

任务

通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的理论依据与策略基础，掌握营销策划的思维路径和基本方法，充实和完善营销专业学生的知识结构，训练营销专业学生的实战能力，为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。

教学

目标

学生通过本课程全部教学内容的学习，获得训练营销专业学生的实际运用能力以及产品策划方面的基本知识和基本技能。

课程

主要

内容

1. 产品开发设计；

2.  产品市场营销；

3. 产品营销中的用户研究；

4. 产品市场营销模式；

5. 产品设计与产品营销实务。

对任课

教师的

要求

一、业务素质要求

教师应具有高度的责任心，严谨治学，为人师表，因材施教，能激发学生的学习兴趣，引导学生积极思维，培养学生发现、提出、分析和解决问题的能力。

二、专业素质要求

（一）专业知识要求

1．牢固掌握营销策划的基本概念与性质；

2．深刻理解营销策划的理论背景与策略依据；

3．掌握营销策划的基本原理与基本方法。

（二）专业技能要求

1. 拥有一定的产品策划与市场营销能力；

2. 理论联系实际，具有运用营销策略开展营销策划的实际操作能力；

3．密切关注营销策划理论与实战的发展变化，不断更新营销策划的创新方法与实战案例。

对学生

的要求

1.    掌握营销策划的理论依据与策略基础；

2.    掌握营销策划的思维路径和基本方法。

考核方案

考

核

方

法

与

所

占

比

例

考核方法

所占比例

考核方法

所占比例

课堂考勤

5%

课堂提问

5%

课后作业

10%

期中考试

30%

期末考试

50%

考

核

方

案

考核

体系

及评

分细

则

包括：课堂考勤、课堂提问、课后作业、实验成绩、期末考试、期末考试等

1.课堂考勤。具体标准：总分100分，学生旷课一次扣6分；请假缺课一次扣3分；迟到或早退一次扣2分；旷课超过总课次1/3以上者此项为零分，且不能获得期末考试资格；上课睡觉一次扣2分；影响课堂秩序的行为如说话干扰老师上课等一次扣5分。

2.课堂提问。具体标准：总分100分。课堂讨论积极并回答问题正确的每次加5分，回答问题错误的每次扣3分。

3.课后作业。为学生布置的课下作业。总分是100分。学生必须按时完成并按规定时间上交老师布置的作业。每一次作业评分采取百分制，最后计算所有作业得分的平均值。具体评分标准为：作业态度认真，完成全部作业内容，按作业完成质量评分，分值是80 -100分；作业态度不认真，按作业完成质量评分，分值是 60-79分；未完成全部作业内容，和作业质量较差的分值是0-59分；未交作业或抄袭作业按0分计算。

4.期中考试。从考查方案中，六道题目中抽取一题进行论文写作。

5.期末考试。从考查方案中，六道题目中抽取一题进行论文写作。

审核意见

教研室

意见

教

     教研室主任签名：            年   月   日

院（系部）意见

院

      院长（主任）签名：           年   月   日

教务处

意见：

             教务处盖章：   年   月   日